Compra programática
El escenario digital es sin duda complejo… existe una gran variedad de tamaños de creatividades, millones de sitios donde colocar tus anuncios y formas de comprar publicidad. Con este panorama, resulta complejo para una compañía realizar la compra de medios de manera manual, y de ahí las múltiples ventajas de la compra programática.
Las plataformas de compra programática nos permiten comprar y vender inventario de publicidad en tiempo real, optando a mejores lugares con unos costes inferiores.
Cuando compramos publicidad a través de estos marketplaces también conocidos como DMS o demand side platforms, utilizamos una interfaz web donde tenemos acceso a una enorme cantidad de datos de terceros y a una gran variedad de inventario de medios donde colocar nuestros anuncios. Los beneficios añadidos son los precios asequibles para anunciarse, la rapidez de ejecución para la compra-venta y el volumen disponible de sitios para mostrar nuestra marca.
No es necesario que para cada compra intervengan terceros, simplemente tenemos nuestro anuncio en la interfaz y a través de un sistema de subasta que funciona en tiempo real uniendo oferta y demanda, se realiza cada transacción. La elección de la audiencia se basa en análisis de datos que registra el sistema de compra programática, como por ejemplo, interesados en contenidos deportivos, que navegan en la web principalmente por móviles…
El valor diferencial que aportamos en DiConsul para que tu marca se promocione a través de compra programática de medios es el diseño de la estrategia y la optimización de las campañas.
En Diconsul contamos con perfiles analíticos que podrán sacar el mejor partido a tu inversión publicitaria. Las campañas se basan en datos y el análisis de esos datos, por esta razón se necesita trabajar con un enfoque matemático, evaluar y volver a evaluar para tomar decisiones con toda la información disponible.
